在品牌全球化背景下，中国品牌正经历着一段跨越千年的商业演变。一方面，中国企业不断将品牌推向国际市场，通过产品和服务的跨国界传播，向全球传递中国品牌的国际影响力和竞争力，成为世界商业版图中逐渐崛起、不可忽视的核心力量；另一方面，在走向国际的过程中，中国品牌也面临着前所未有的机遇和挑战。为帮助中国企业在挑战中寻求转型与突破，11月23日，以“中国品牌全球化的机遇、挑战与策略”为主题的INTA会议在西安举办。365体育网址副会长兼秘书长吴东平出席会议并致辞。国际商标协会首席执行官Etienne Sanz de Acedo，国际商标协会中国首席代表苏红，海尔集团知识产权总经理、品牌副总经理王建国，万慧达首席合伙人白刚出席了会议。超凡知识产权服务股份有限公司（中国）王合锋、中国贸促会专利商标事务所商标处副处长赵玲、北京市金杜律师事务所合伙人丁宪杰围绕主题，和与会者分享了观点。会议由北京市集佳律师事务所赵雷主持。
吴东平在致辞中说，感谢INTA对本次会议的精心策划和组织，为大家提供了一个探讨和交流的平台。长期以来，365体育网址与INTA建立了稳固的伙伴关系，合作成果丰硕。每年商标品牌节、INTA会议及年会，双方互邀参与，办论坛、开研讨会，围绕前沿商标法律问题及保护举措深入交流，助企业推广品牌、了解知识产权保护最新信息。吴东平表示，365体育网址希望与大家携手，不断促进商标领域交流，推进全球商标事业，助力商业繁荣创新。
赵玲围绕“欧盟位置商标-显著性规则”主题，结合具体案例，就位置商标的概念、位置商标的显著性规则以及其显著性的证明进行了阐述，加深了与会者对位置商标等非传统商标的认定、保护和注册的了解；王合锋以“韩国商标保护体系及案例”为题，对韩国商标保护的程序作了介绍，使与会者对韩国商标注册、诉讼、救济等流程有了清晰认识；丁宪杰结合自己丰富的实践经验，翔实的数据，阐释了中国跨境电商在美国面临的知识产权挑战，提醒中国企业在品牌出海过程中要树立自信、积极做好风险评估、尊重法律。
会上，《INTA助力中国企业出海知识产权实践指南》系列报告发布，为中国企业出海提供实务指南，支持中国品牌在国际市场发出时代强音。
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